01.酒店市场新势力，Z世代成主力军

　　在如今的旅游市场，95、00后的Z世代们摇身成为一股新生力量，据马蜂窝旅游发布《后疫情时代的“新旅游”——Z世代旅游消费变化报告》中显示，47.2%的年轻人表示疫情对旅游消费水平的影响较小，仍会保持和疫情前同级别的消费。

　　其中，16.77%的年轻人表示，“后疫情时代”不仅不会降低旅行消费，反而会适当提高旅游消费水平——增加的旅行预算将主要用于餐饮和住宿。70.37%的Z世代将提高餐饮方面的旅行消费，有意愿提升住宿消费水平的旅行者占比也达到62.96%。

　　相比上一代旅行者，Z世代群体的旅行更加高频，出行的需求也更理性，更个性，更多元。如何抓牢当下年轻用户的心，看IU酒店这么做!

　　IU酒店针对年轻群体的喜爱和偏好洞察，从2015年的“互联网+酒店“至今，不断优化迭代产品，从酒店品牌塑造到产品服务等多方面都深受年轻人的喜爱。

　　即使在疫情期间，也曾多次尝试跨界合作，与A站，Dota2等当下热门游戏和潮流文化联名推出IP主题房，为年轻人提供更多圈层文化。

　　如今的IU，俨然成为社交型轻中端新锐酒店品牌，将出行与娱乐、社交、电竞、潮玩等主题融合为一体，为了进一步贴合年轻市场，持续输出品牌新鲜血液， IU酒店在今年3月，进行了全新的品牌VI升级，以更具辨识度的形象与大家见面。

　　02.征程重启，全新品牌VI亮相

　　后疫情时代，Z世代一向追求新潮和酷炫，他们认为“玩得新颖”是“酷”的首要前提。今年3月，IU酒店推出了全新的品牌VI形象，其中品牌logo，品牌色全部焕然一新，客房用品以及品牌周边也将迎来全新面孔。

　　IU酒店新logo的设计，灵感起源于磁铁;充分代表着人际社交的相互吸引力，向用户传达「共享趣玩」、「炫酷潮范」的品牌核心价值观。

　　新logo的设计结构也是将原本2D的平面logo升级成3D立体效果，鼓励年轻人突破社交次元壁，不断追求新鲜事物。

　　颜色对于酒店品牌来说，就如同是它们的DNA，本次IU酒店延续了亮丽黄的年轻主色调，并将科技黑，简约白融入其中，旨在进一步拉近与后浪们的社交距离。

　　Life is a game!我们以积极的态度与各圈层的客人互相交流，推崇积极向上的自我表达方式，与先锋潮流保持同步，在IU酒店的世界里认真对待每局游戏。

　　03.多元化IP塑造，让IU酒店创造无限价值

　　Z世代们的喜好复杂多样，除了偏好“泡着枸杞去蹦迪”的佛系养生法，也喜欢追求新鲜事物，对大千世界充满好奇，为了满足他们多元化的产品需求，在IU的世界里继续「猎奇」，我们将继续延续品牌IP「U小兔」，并给予「U小兔」新的身份和定义。

　　「U小兔」作为IU酒店虚拟品牌代言人，传递着「酷玩」品牌内核的同时，也代表着喜爱IU酒店的玩家们。

　　「U小兔」的名字取自”you too“谐音，将每个独行的“I”和“You”吸引到一起;IU游戏玩家交流会，IU运动会，IU潮流集市等多系列品牌活动，也会以U小兔的名义发起。

　　品牌logo与IP形象升级的同时，IU酒店的客房用品也随之更新：牙刷、牙膏、浴帽、纸杯、拖鞋、抱枕等产品，并逐步投入门店使用。

　　除此之外，卫衣，T恤，手提袋等多种品牌周边也将陆续推出。

　　04.IU酒店全新3.0版本首次剧透

　　IU酒店不断变化、紧贴市场、大胆突破创新，秉持着年轻化和社交属性的品牌主线， 通过优化住客核心关注的服务和设施，以低投入的价格为住客提供性价比和舒适度较高的产品和体验;通过对酒店产品、对客服务、运营标准的细致优化升级，独创出属于IU的盈利模式——追求极致性价比，从而获得接近中端酒店的产品溢价。

　　除此之外，IU还将翻牌营建天数由原来120天缩短至60天，新物业整店筹建周期从180天缩短到90天，再配合品牌周密的筹建追踪督导，保证店开得出来、运营得好。

　　而IU酒店单房单日的运营成本(不含租金)控制在60-65元，人房比仅为0.15-0.18，投资回报周期在2.5～2.9年。

　　2021年对IU酒店具有非凡的意义，除了从疫情这场大考中顺利毕业外，今年也是IU成立的第六年。在成长的道路上，IU酒店密切关注消费者喜好和市场变化、并积极打造差异化和特色化竞争产品，为此，我们预计将在今年4月底推出全新IU酒店 3.0版本，继续打造具有高社交属性的特色文化及生活方式的轻中端酒店品牌。